Audi, Küresel Pazarlardaki Zorluklarla Mücadele Ediyor

Alman otomotiv devi Volkswagen’in lüks segment markası Audi, küresel otomotiv pazarındaki sert rüzgârlarla mücadelesini sürdürüyor. Şirketin 2025’in ilk çeyreğine ilişkin açıkladığı verilere göre faaliyet kâr marjı, yüzde 1,5 ile beklentilerin altında kalarak zorlu bir dönemi geride bıraktı. Geçen yılın aynı döneminde bu oran yüzde 1,1 seviyesindeydi.

Çin’deki rekabetin artması ve Avrupa’daki talep zayıflığı, Audi’nin büyüme planlarını gölgelemekte. Elektrikli araç teslimatlarındaki yüzde 30’luk artış olumlu olsa da, marka küresel pazarlardaki zorluklarla karşı karşıya. Çinli tüketicilerin yerel markalara yönelmesi, Avrupa’daki talebin durgunluğu ve ABD’de Başkan Donald Trump’ın ticaret politikaları, markanın satışlarını olumsuz etkilemekte.

ÜRETİM PLANLARI ABD’DE

ABD pazarında en çok satan modeli olan Audi’nin Meksika’dan ithal edilmesi, markanın bu ülkede fabrikasının olmamasını beraberinde getirmektedir. Şirketin finans direktörü Jürgen Rittersberger, yaptığı açıklamada 2026 sonuna kadar ABD’de 10 yeni model sunmayı planladıklarını ve üretim konusunu değerlendirdiklerini belirtti. Üretim yerinin bu yıl içinde netleşeceğini belirtti.

Audi’nin öncülüğünde olan Volkswagen’in premium marka grubu (Lamborghini, Bentley ve Ducati motosikletleri gibi markaları da kapsıyor), bu yıl artan satış ve kârlılık öngörüsünde bulunuyor. Ancak bu tahmin, potansiyel gümrük vergileri ve Almanya’daki maliyet indirimlerini hesaba katmamaktadır. Audi, Almanya’da 7,500 kişilik iş gücünü azaltarak verimliliğini artırmayı hedeflemektedir.